伊索寓言（Aesop Fables）说的虽然只是小故事，却有着深刻含意。就像Aesop产品，造型简单，包装一点都不华丽，但却是内容丰富的保养品。
不打广告，不靠行销，不用名人宣传，来自澳洲的Aesop自有其拥护者，就像坊间流传的故事，不可低估它的渗透力。
Aesop品牌创办人帕菲提斯（Dennis Paphitis）是生于澳洲长于澳洲的希腊籍后裔，为了给自己经营的发廊寻找合适的产品，帕菲提斯踏破铁鞋无觅处。对美发用品十分挑剔的他，觉得市面上没有一款产品能符合他的理想，于是在1987年，他推出自创品牌Aesop。
素食主义的帕菲提斯，对植物有一种迷恋和坚持，所有Aesop产品都以植物性配方取代动物性成分，不含人造色素或人造香素，而以简单、朴实的保养方式为产品诉求，天然、不做动物测试的人文概念为品牌精神。
Aesop的零售空间，也完整呈献“寓言”的概念，简洁现代具设计感的店面，怎么看都不像是售卖护肤品的专店，更多给人一种药房的感觉。店内光线柔和，能舒缓神经；实验室用的白色洗手盆则让顾客在测试产品后，方便清洗，一切以服务为尊。
Aesop产品都装在朴实的深褐色瓶身，这能起着阻挡紫外线作用，保护内部的天然成分不易变坏，从而减少人造防腐剂的使用。
总部设在墨尔本的Aesop一直只在澳洲“默默耕耘” ，近年才开始在亚洲地区包括台湾、香港和韩国引起注意，新加坡的店面则是在2005年8月才刚刚开幕。
Aesop由经营美发生意的纪妙云带进新加坡，她说：“我信仰Aesop的产品理念，它不跟从主流保养观念，也没有过多的行销用语。在我们店里，你找不到美白、抗老等‘神奇’ 产品，一切回到最基本的洁面、爽肤和滋润三步骤，以及提倡健康饮食对美肤的重要性。”
除了护肤产品，Aesop系列也包括美体、美发产品。更有趣的是，你家的小猫小狗，也能在店里找到合适它们用的天然产品。
伊索的台湾网站：
http://www.aesop-taiwan.com/
我这次在香港败了他家的明星产品啦，樱草洁净敷面霜、大马士革玫瑰露、B三倍C肌肤调理凝露、还有那个香芹的眼霜和精华
